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品牌排行网:做好品牌的必经之路,品牌如何去做?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-18  来源:网络  作者:品牌排行网  浏览次数:4095
核心提示:其实从理论来讲,公司存在的根本就是品牌的价值,是产品和服务的表现,像产品本身的打磨已经够强,就像iphone一样,那么进行营销
       其实从理论来讲,公司存在的根本就是品牌的价值,是产品和服务的表现,像产品本身的打磨已经够强,就像iphone一样,那么进行营销的推广都是锦上添花罢了。然而并不是所有的品牌都有保时捷、iPhone这样的产品力,很多时候只能依靠营销渠道去进行推动。更多的时候平庸的产品,平庸的营销,甚至传播也很平庸,这是百分之90多的品牌企业会存在的问题,往往只有几个传播的亮点就是一个很好的噱头了。
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不过很多品牌只要做到与同等竞争对手做的好一点点也就能很好的生存了。那么想要真正的做好品牌,就要对其下一定的心思。如何去定义品牌的核心价值,想好做品牌的目的,树立品牌如何营销,这都是我们需要注意的东西。

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其实对于很多消费者来说,阈值是会提升的,很多时候品牌做到了极致那就不极致了,所以我们往往可以在日本的市场看到产品社会层级的匠心,也会在西班牙看到物业类整体的设计,若是久处在一个品牌事物之中那也就失去了对其的感觉。像电子行业的iphone,只有把未来提前搬到今日,那么这个品牌就是成功的。也会时刻保证用户的新鲜度,若是像当下的苹果创新愈来愈小,那么用户的忠诚度和新鲜度也在逐渐下降。

再者说,对于很多商品和服务,品牌的市场部门都存在了巨大的生产力,比如商品的身份感和内涵。像LV等一些化妆,就需要生产出消费者需要的自己有品位挑的好买得起,羡慕别人。其实市场部除了广而告之的传播任务,我们还需要看到它的“生产性”。但是每种产品不一样,市场部的生产性成分也会不同。市场部做广告的时候,就是在生产产品价值。

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LV从本质上已经不是包了,是身份标记,所以从本质上,它跟普通包包,严格说来不是一种商品类型,跟手表和珠宝是一类。LV最早的品牌核心是旅行,但现在看来早就偏离了。品牌价值核心不是商家自己定义的,是消费者认知定义的。品牌本质是一种认知,一种记忆,但品牌标志拥有权属于厂商。比如Me&City一直企图做中高端urban范儿的时装品牌,最后大家还当它是美特斯邦威升级版。

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品牌的核心定义也是品牌价值和传播的要点,品牌的核心会关系到社会的认知,我们一旦对其有了一定的认知就不会轻易改变,尤其是对于长期市场沟通的品牌,一些认知就会根深蒂固了。或许这个框架内会有一些惊喜的变化,但是不会颠覆核心。例如保时捷出了SUV,但是核心还是没变。又例如Nissan和丰田与雷克萨斯和英菲尼迪的关系吧。

抛开专业模型来看,一个是品牌自己的定义,一个是受众认知。星巴克来中国的时候的定义和经过受众心中的认知理解后都变的不一样了吧。LV也是一个很典型的例子。品牌心中的“品牌核心”和消费者心中的“品牌核心”,到底哪个才是“品牌核心”。

 
 
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