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企业应当如何借助互联网打造自己的品牌?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-18  来源:网络  作者:品牌排行网  浏览次数:3333
核心提示:行业变革、资本寒冬、经济下行、裁员潮、人工智能……这些或许都是影响企业发展的因素,企业应该如何借助互联网打造自己的品牌?
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行业变革、资本寒冬、经济下行、裁员潮、人工智能……这些或许都是影响企业发展的因素,但只要找对方向,那最坏的时代也将孕育最好的机遇。对于老板来说,这反而是转型和弯道超车的最佳时机。

以往,一些中小企业老板们,大多是60后和70后门,他们往往没有接受过高等教育,通过“低买高卖”、“信息不对等”、“模仿、山寨、低价“来抢占市场。甚至习惯于贿赂权力、钻制度和政策的空子等手段来积累财富。而如今,面对越来越微薄的利润、越来越大的竞争,已经越来越狭窄的市场空间,企业并不是选择创新或者模式更新,而是试图在越来越差的环境下挣扎,也就是“一条路走到黑”。如今,他们正在遭受市场清算……

按照这种速度,能够生存下来的企业将寥寥无几。企业倒闭已经不仅仅是赚钱或者亏钱的问题,而且意味着自己失去了存在的价值,估计很多老板则连原始积累都要搭进去,怎么吃下去的就会怎么吐出来。如今,互联网对传统产业的影响,已经从“信息链”到“供应链”进而发展到“产业链”;以物联网、人工智能、互联工厂等为代表的新事物正在改造或重塑着传统产业的价值链。

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一个企业,如何打造品牌?光靠产品好就行了吗?

事实上,这仅仅是时代的基本标配。在同质化竞争的情况下,企业还得拼格局和格调,拼这个产品背后的内容生产和运营能力,任何一家企业,不论什么属性,首要任务是要营造IP,不会做IP的企业,是没有任何生存价值的,这是根本。而企业提供个性化内容和场景化体验服务,其实就是在做媒体运营和价值转化,就是在把消费欲望转换为真实购买力。

你想要成功推广产品,一定要明白一个道理:消费者不需要独乐乐以企业为中心的话题,而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。因为,现在和未来的消费主体们,客户变成了这些人:2.28亿的80后;1.74亿的90后;1.26亿的00后。

此外,消费观念的升级也体现为对便捷、品质、高端、定制、专业和体验等类型消费需求的增加。其中,不同年龄层的消费者偏好有所不同,“70后”的消费升级追求舒适、高端;“80后”的消费升级追求便捷、品质;“90后”的消费升级追求专业、垂直;“00后”的消费升级追求多样化。

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中小企业拥抱互联网,应该怎么做?

要重视用户的主导作用,首要问题便是了解用户的需求和痛点,即为用户提供“量身定做”和“情感共鸣”的产品和服务,当然,也只有那些真正理解了用户的企业才能做到良好的运营。比如利用大数据正确地反映用户对品牌的各种需求,提升品牌的科技含量,把满足市场需求放在第一位。为客户开展品牌咨询服务,提升品牌服务能力,不仅在功能上,而且在服务上,都要融入互联网。品牌要能让用户在消费中获取它的利益,实现它的价值。就中小企业而言,通过服务和技术创新实现“弯道超车”,是迅速形成自己品牌的一条捷径。因为在互联网时代,智力资本创新起点高、周期短、见效快,完全有可能在较短时间内创造品牌奇迹。可以说,离开互联网的品牌成长空间有限,反过来讲,互联网也因为品牌的支撑而更充分地实现其价值,犹如高速公路需要好的车辆才可以发挥其价值。因为品牌包含了技术、质量等品质,两者结合将产生更大的能量。

借助互联网提升品牌的辐射力。受众是有自己的偏好和选择性的,分众需要聚焦,互联网提供了这样的功能。品牌一定要借力发力。

充分利用聚合能量实现优势互补。通过品牌的充分展示,才可以使品牌魅力的效果达到最大化,这些只能在互联网上实现。我们要利用好这种聚合能力,才能实现效应最大化。

推动转型升级,形成品牌经济。社会发展已经进入转型升级阶段,其显著的标志是品牌+互联网,品牌其实包含了新技术、新信息、新材料、新方式,这些可以带动产业升级,从而推动转型发展,最終形成品牌經济。

要注意到互联网已经国际化,我们的品牌还处于转型期。这就需要我们拥有品牌建设的国际化思维,尽快实现这种转化,融入到互联网,否则将被其淘汰。

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