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【品牌排行网】从苹果公司发展看品牌愿景的力量

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-04  来源:网络  作者:品牌排行网  浏览次数:5952
核心提示:很多企业品牌都缺乏一个独特而清晰的品牌愿景。大多数的品牌经营者很少投入时间去思考和界定品牌是什么?品牌应该如何做?有很多的品牌管理者根本就不知道什么是品牌愿景!通过对国外众多成功品牌的研究发现:凡是成功的品牌都具有一个清晰、明确的品牌愿景。
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很多企业品牌都缺乏一个独特而清晰的品牌愿景。大多数的品牌经营者很少投入时间去思考和界定品牌是什么品牌应该如何做有很多的品牌管理者根本就不知道什么是品牌愿景!通过对国外众多成功品牌的研究发现:凡是成功的品牌都具有一个清晰、明确的品牌愿景。
  
 

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什么是品牌愿景?

品牌愿景就是品牌拥有的组织所共同持有的品牌意象或景象。它表达了品牌的未来蓝图和终极目标,明确告知所有利益相关者,品牌今天代表什么以及明天代表什么。品牌愿景是以公司愿景为基础,突出企业对消费者的长期承诺,是品牌定位和个性形成的基础,它决定了品牌的方向、个性风格和价值取向 

一个优秀的品牌愿景就像父母给孩子取的好名字一样,代表品牌的身份,代表厂家对品牌寄予的殷殷期望。随着孩子长大,他们的个性与世界观会发生变化,相应地,广告策略和广告语也发生变化,但品牌愿景就像名字一样,深深地烙印在产品身上。

愿景对于品牌至关重要,缺乏品牌愿景的品牌战略规划和管理必将在激烈竞争中迷失方向,在“合理”的业务延伸中失去衡量标准,致使品牌发展受阻。品牌愿景就像灯塔一样,为出海的船夫们指引着方向,他们正是依据灯塔上的灯光找到回家的路。

与战略愿景不同之处在于,品牌愿景不一定覆盖企业所有业务,有时可能突出某一主营产业。

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苹果公司的品牌愿景

早在2011年8月11日,苹果股票报收于363.69美元,公司市值约3372亿美元,正式超越埃克森美孚3308亿美元市值,成为全球市值最大的公司,之后苹果连续上涨。

在2012年1月下旬时,苹果市值曾一度突破4000亿美元,接着再一个多月后的2月29日,突破5000亿美元。除了苹果,史上仅有微软、埃克森美孚、思科以及通用电气四家公司市值曾超过5000亿美元。当人们赞叹苹果市值飙升速度时,在短短一个多月后,该公司市值再次飙升1000亿美元,4月12日苹果股价上涨到52周以来的新高度,每股644美元。这一股价已经将苹果市值推至6000亿美元以上,苹果成为第二家达到这一市值水平的公司,历史上,只有微软在1999年12月时,市值曾一度达到6040亿美元。四个月后,苹果公司的市值在8月20日上升到6235.1亿美元,超过其长期以来的竞争对手微软公司,成为历史上市值最高的公司,并向着1万亿的纪录继续前进。

苹果公司在乔布斯仙去之后继续缔造传奇。而遥想当年,乔布斯在1997年回归的时候,苹果股份的交易价格仅为可怜的几美元,当时的苹果每况愈下,产品平庸,而且据称还有几个月就要破产。是什么让苹果公司产生如此大的改变,成为了一家盈利能力超强的行业巨头,市值和影响力也位居科技行业之首?

这个问题的答案很简单,也是一个共识性的答案:乔布斯。

苹果公司能够逆转颓势,成长为最受消费者欢迎的强势品牌,乔布斯功不可没。其中尤为关键的是乔布斯为苹果带来新的品牌愿景。


 

那么苹果的品牌愿景是什么?

苹果公司在自己的网站或者其他材料中并没有细致的文字表述,但从乔布斯的演讲和行为中可以清晰洞悉,苹果的愿景就是“要改变世界”。

当年,乔布斯为了从百事可乐挖来约翰·斯库利(JohnSculley),乔布斯说出了也许是他一生中最具说服力的话,“你想一辈子卖糖水,还是要改变整个世界?”这句话足以表明苹果要做一个改变世界的品牌。

秉承这个愿景,乔布斯改变了诸多产业。他曾说,“领袖和跟风者的区别就在于创新。你的时间有限,所以不要为别人而活。不要被教条所限,不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是,勇敢的去追随自己的心灵和直觉,只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法,其他一切都是次要。 

乔布斯通过追逐自己内心的声音,通过创新创造与众不同的产品,进而改变产业格局。

苹果给手机、音乐、电影、电视、出版等众多行业都带来了根本性的变革。它正以多种方式改变了全球的科技和媒体行业,并且改变了人们的生活方式。苹果为什么能够如此成功?如果我们把镜头拉到乔布斯年轻时期,当他在为公司劝说投资家投资时,面对投资者们的关于他想做什么的提问,乔布斯骄傲地回答:“我想要改变世界!”正是内心秉承着这个愿景,乔布斯做到了,苹果也做到了,而苹果也在改变世界这个愿景的驱动下成长为世界上最有魅力的品牌。

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