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雪花联姻喜力,中国啤酒国际化时代有望开启

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-08-10  来源:网络  作者:品牌排行网  浏览次数:4713
核心提示:中国啤酒业的市场格局伴随着华润雪花与喜力的联姻,未来或将改变
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       中国啤酒业的市场格局伴随着华润雪花与喜力的联姻,未来或将改变。而华润雪花控股股东华润创业持股喜力股份,不仅开创了国内啤酒企业持股国际啤酒巨头股份的先河,同时开启了中国啤酒国际化进程的新篇章。

  雪花联姻喜力高端化布局

  8月3日,华润啤酒发布公告称,公司直接控股股东华润集团有限公司将向喜力集团出售40%股权,总价243亿港元。华润啤酒在公告中表示,双方同时签订了相关条款,主要内容包括Heineken 集团转让在华现有业务(包括喜力在中国的三家啤酒生产工厂),并将其业务与华润啤酒在中国境内的啤酒业务融合;华润啤酒能够借助Heineken 集团的全球经销网络,支持和加快公司的雪花品牌和其他中国啤酒品牌的国际成长并使其成为首选中国啤酒品牌等。

 华润啤酒表示,上述合作和相关交易为华润啤酒提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇,并为合作双方提供了一个提升潜在价值的机会。

 目前国内啤酒行业正从原来的跑马泉地转向企业间的竞速跑,高端化将化为取胜的关键。一方面帮助华润啤酒在高端化进一步提速,另一方面释放喜力在中国市场的潜力,促进喜力品牌在中国市场高质量的增长;同时借助合作推动华润啤酒走向国际市场。

 业内人士看来,双方的首次签约阵容强大,接下来具体的谈判主要集中在两家公司身上,因为喜力在中国的市场份额不大,所以反垄断调查对此次合作不会有太大的障碍,双方未来的合作变数不大。

 华润啤酒要做中国啤酒行业的两个老大,一个是体量老大,一个是利润老大。华润啤酒规模老大目前无人能撼动,但是利润老大则受到百威的威胁。而高端啤酒之间的争夺将是未来啤酒行业的主要竞争点,华润啤酒与喜力合作,是一次互补性很强的合作,华润啤酒通过这次收购,将解决雪花啤酒高端乏力问题,以及公司国际化问题,同时喜力啤酒在中国长期的非主流地位,通过华润雪花的渠道优势有可能得以扭转。

 在百威收购南非米勒之后,喜力啤酒在战略上承压,和华润啤酒合作是条上策。双方联姻有助于华润雪花重点发力高端啤酒市场:在高端啤酒市场,中国品牌是次要力量,外资品牌是主要力量,其中份额最大的是百威英博,占比 40%以上。华润雪花单一的依靠国产品牌难以打开高端啤酒市场,因此与外资品牌合作是最优选择,能够率先建立公司在高端啤酒市场的优势。

 中国啤酒或迎国际化时代

 中国啤酒一直在走国际化之路,但是海外业务微不足道。而此次华润啤酒与喜力的合作,这是中国啤酒企业开启国际化进程的重要历史进程。未来啤酒行业的竞争将是高端啤酒和次高端啤酒之间的竞争,华润雪花与国际高端啤酒品牌喜力合作,无疑插上了腾飞的翅膀。

 华润雪花公司总经理侯孝海表示,“雪花没有进一步增持喜力的计划。华润持有喜力少数股权,是为了紧密合作、一起发展、共建国际啤酒交流平台。” 而对于国际化布局,“一方面,引进国际品牌到中国,实现国际好产品和国内好渠道的互补;另一方面,通过合作,拓展雪花国产品牌销售国外市场。”

 
关键词: 啤酒 市场
 
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