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有哪些品牌改过名字?品牌改名又有哪些原则

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-11  作者:品牌排行网  浏览次数:5165
核心提示:品牌改名不是一件小事,它也是有原则可遵循的,否则盲目改名只会造成不尽人意的后果。

品牌排行网:名字是一个品牌的重要标志,对于一个品牌来说,有一个好的名字就相当于迈出了成功的第一步,然而有时品牌的名字也会限制企业的发展,所以改名成为了一件很有必要的事。你知道有哪些品牌因改名而大火吗?关于品牌改名的原则你又知道多少呢?我们不妨一起来了解一下吧!

一、有哪些品牌改过名字?

1、巴依尔→宝马

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BMW品牌在进入中国时的名字叫做“巴依尔”,一个听起来拗口的名字给人一种疏远的距离,而且也与BMW豪车品牌气质不相符,故BMW汽车将“巴依尔”改为“宝马”,不仅突出了宝马车系高贵豪华的风格气质也受到了国内消费者的热烈欢迎。

2、淘宝商城天猫

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2012年的1月,“淘宝商城”改名为天猫,从战略角度来讲天猫属于“精品店”,不同于淘宝的“批发市场”,将档次与定位瞄准之后,天猫的发展也如鱼得水,时至今日,谁还记得“淘宝商城”呢?

3、滴滴打车→滴滴出行

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近几年来,滴滴打车在一定程度上改变了人们出行的打车方式,其业务涵盖专车、快车、顺风车、大巴、代驾等综合性服务,将“滴滴打车”改为“滴滴出行”也是完成品牌升级的需要。

看完以上案例,你是不是觉得品牌改名好处多多?其实品牌改名有好也有坏,比如之前“麦当劳”改为“金拱门”,非但没有受到人们的欢迎,反而还多了些吐槽之声,所以品牌改名也是一门学问,想要改得成功,你需要遵守以下几个原则。

1、瞄准用户需求,定位精准

品牌改名一定要以业务或定位为基准,这样才能清晰传达品牌理念,否则该名字非但不会成为品牌代名词,还会给人一种混淆视听的感受。

2、品牌改名最好是微调

一个品牌名字经过时间的积淀会在众人心里留下一个深刻的印象,如果改得面目全非,很容易给人留下不好的印象,其反面例子就是“麦当劳”改为“金拱门”,而正面例子则是“滴滴打车”改为“滴滴出行”,孰好孰不好,相信大家心里都应该很清楚。

3、品牌改名后追加公关和广告

对于消费者来说,品牌改名一般是难以理解的,所以改名后的公关工作必须要做好,向消费者进行一个合理的解释,并追加广告,才能扩大新名字的品牌效应。

    品牌改名不是一件小事,需经过深思熟虑和市场考核后方可进行,只有这样做,才有利于品牌和企业的长久发展。 
 
 
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