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品牌排行网:如何成功的进行品牌管理

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-06  来源:网络  作者:品牌排行网  浏览次数:10421
核心提示:品牌排行网一个成功的企业必定或早或晚的会形成自己的品牌,可更重要的是如何才能够做到成功的品牌管理

品牌排行网一个成功的企业必定或早或晚的会形成自己的品牌,可更重要的是如何才能够做到成功的品牌管理。

品牌管理是个复杂、科学的过程,省略任何一个环节都可能导致其失败。简单讲,成功的品牌管理应该遵守以下四个步骤:

第一,描绘出品牌的理性因素,勾画出品牌的“精髓”

首先我们应该把品牌现有的可以用事实和数字勾画出来的能够看得见摸得着的人力、物力、财力找出来,然后根据目标描绘出需要增加的部分,补充足够的人力、物力、财力使品牌的精髓部分变得更加充实。这其中包括了消费群体的信息、员工构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况和竞争格局等。

第二,描绘出品牌的感性因素,掌握品牌的“核心”

由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外,还应该有思想有感觉,这样才能够更饱满,才算是被赋予生命力。所以我们在了解现有品牌的核心时需要将它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素感情因素考虑在内。根据要实现的目标,重新定位品牌的核心,一一列出需要增加的感性因素。

第三,找到品牌的求异战略,寻找品牌的灵魂

以上两个步骤对品牌理性和感性因素进行了了解和评估,升华出品牌的灵魂和独一无二的定位与宣传信息,人们喜欢去迪士尼,不仅是因为它是简单的游乐场所,而是人们可以在哪里找到童年的梦想和乐趣。所以,品牌涵盖的内容有很多,它不仅仅是产品和服务本身,而是它留给人们的想象和感受,品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。

第四,注重品牌的培育、保护及长期爱护

企业形成一个品牌很容易,但是想要永久维持却是一个艰难的过程。品牌维持过程中,没有很好的关怀战略是无法健康成长的。很多品牌靠消耗大量资金做广告增加客户资源,但是缺少品牌管理的科学方法,在拥有知名度后,对客户需求的关注减少,承诺给消费者的一流服务也难以实现,消费者在经历失望后将目标转向新的品牌商,导致企业花费大量资金取得的品牌效应昙花一现。因此,品牌管理的重点是维持。

有的企业通过最优化的管理和运营,提供中等产品和服务以最好的价钱和最方便的手段和客户见面;有的企业是靠最优化的产品成为产品市场的领袖,年复一年的用新产品或新功能来满足消费者对产品的需求;有的企业是和消费者打造亲密的关系,把精力放在如何为特定的客户提供所需的服务上而非满足整个市场的需求,他们和选择性的客户建立长期又稳定的业务关系,这些企业的信念是:我们了解客户想要什么,我们为客户提供全方位的解决方案和售后支持来实现客户的远景目标。

以往人们在谈论品牌时想到的多是产品或企业的商标,但真正的品牌却是从信誉牌进入到感情牌的过程。无论企业家们愿不愿意,中国企业都将面临全球的竞争,选择能使企业脱颖而出的品牌管理战略和价值法则决定了企业能否持续增长。

 
关键词: 品牌 经营 管理
 
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